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旅游旺季將至,景區人頭攢動,旅游板塊機會如何?
已有95169次瀏覽   2019-05-25
  暑期旅游旺季即將來臨,全國或將再現“全民出行”熱潮。那景區類上市公司接下來有沒有投資機會呢?近兩年,旅游產業發展迅猛,游客在追求品質的同時更加注重體驗。
  
  出境游又有哪些新變化?今年游客又青睞哪些景點呢?
  
  旅游旺季來臨行業競爭加劇
  
  隨著旅游旺季的臨近,來貴州梵凈山旅游的游客相較于淡季明顯增多,特別是今年五一小長假期間,梵凈山景區接待游客量大增40%,不得不采取游客總量限制。
  
  五月旺季以來,不只是梵凈山,湖南張家界五一小長假期間,張家界全市旅游總人數111.78萬人次,同比增長38.22%。不僅吸引了大批國內游客,同時也吸引了不少國外游客。
  
  隨著中國旅游產業的迅猛發展,以及資本紛紛涌入,全國的旅游產品供應越來越豐富。新的目的地、新的旅游景區不斷涌現,這也使得旅游行業的競爭日趨激烈。
  
  天門山旅游股份有限公司副總經理 田輝林:國內旅游的消費總量增長的同時,也反映了有分流的趨勢。大家會選擇更好的產品,更好的目的地去玩。這樣在競爭過程中,就會出現優勝劣汰的現象。
  
  景區人頭攢動,但景區類上市公司股價低迷。Wind統計顯示,中信景區指數連續三年累計下跌了52.2%,今年以來,截至5月21日收盤,滬指上漲16.52%,但是同期景區指數僅僅上漲5.82%。
  
  國信證券社會服務行業首席市場分析師 曾光:自然景區板塊是A股市場一個傳統的板塊,這兩年的話面臨著發展的一個瓶頸問題。主要的原因現在整個中國的旅游市場,已經逐漸轉向了親子休閑度假,需求上是需要重新進行匹配。如果今年暑假客流能夠比較穩定的發展,我覺得市場情緒也會去關注這種,估值相對比較低的、穩健增長、現金流好的公司。
  
  旅游開發需十年磨一劍 經濟效益與社會效應齊頭并進
  
  旅游開發一般有投資大、回報周期長、運營成本高的特點,一些景點甚至要經過十幾年的培育,不但給當地帶來了經濟效益,同時也要兼顧社會效益。
  
  《天門狐仙》是大型山水實景演出音樂劇,劇情源自湖南家喻戶曉的民間傳說《劉??抽浴?。52歲的當地村民李宗利,就是其中一名群眾演員。
  
  張家界市雙峽村村民 李宗利:我們以前生活就是農村人,種田種地、早上放放牛,現在的生活狀況肯定好多了,沒想到我家的牛也能走上這個舞臺。
  
  張家界天門狐仙文化旅游產業公司演出總監 宋欣:《天門狐仙》這臺演出,它旅游與文化是非常緊密相結合在一起的。它對當地的自然風光與民俗文化,有著非?;耐貧饔?。
  
  楊再斌,以前在梵凈山抬滑竿送游客上山,每天往返6.5公里長的山路,海拔差1100米,每趟長達三個半小時,十分辛苦。自從梵凈山修了索道以后,楊再斌努力學習先進的索道知識,成為一名索道運維人員。
  
  貴州省銅仁市江口縣太平鎮快場村村民 楊再斌:一天從坡腳抬到萬寶巖,抬一個人是非常辛苦的,一年的收入也不多,就五千多元。我現在進了公司過后,經過學習和培訓,我變成了設備人員,現在一年就五萬多塊錢,比以前強多了。
  
  武漢三特索道集團總裁 張泉:梵凈山位于貴州的銅仁市,同時也是武陵山脈的最高峰,是中國最貧困的地區。從旅游的角度來說,它是處于一個三無狀態,沒有品牌、沒有人流、沒有市場基礎的這樣一個狀態。那么三特公司進入梵凈山,用了十六年的時間,那么從無到有,在整個開發建設的過程中間,三特公司還是克服了很多的困難。
  
  單一模式轉向多元化經營 旅游行業轉型升級正當時
  
  旅游類上市公司具備無可替代的旅游資源,業績相對確定性。但是長期以來,旅游類上市公司普遍營收結構單一,針對這個現狀,不少上市公司都在積極布局,謀求轉型升級。
  
  三特索道是旅游景區索道運營的專業化公司,為了擺脫單一模式的瓶頸,三特索道把目光轉向了梵凈山景區,經過多年的培育,2018年梵凈山旅業公司營收和凈利潤分別增長39.7%和63.1%,貢獻了整個上市公司40%的收益。
  
  武漢三特索道集團總裁 張泉:我們轉型到整個景區的,整體的開發之后通過不斷地強化我們自身的規劃建設、運營管理、市場營銷的能力,把景區的整體資源價值逐步釋放出來,打造復合型的產品體系,能夠滿足更多市場的需求。
  
  隨著國家發改委進一步降低國有景區門票價格,部分對門票、景區客運收入依賴程度較高的上市公司業績承壓。業內人士認為,業績承壓背后,是行業主營業務長期較為單一與大眾消費升級后引發的不匹配。為了擺脫困境,應對大眾消費升級后的多元化需求,相關景點企業也在告別“門票經濟”,重視游客的參與性互動性和體驗性。
  
  張家界旅游集團董事長 戴名清:我們要積極應對游客多元化的需求,一個是在傳統的風景區里面要積極地提質、升級,增強游客的體驗感和美譽度。另一方面也要瞄準新型游客群體的需求積極地打造新的旅游項目。
  
  張家界市文化旅游廣電體育局局長 鄧劍:多元化發展方面我們主要是圍繞演藝產業,這個演藝其實就是我們張家界的一個品牌,通過演藝產業的發展可以進一步增加旅游方面的一些收入,拓展游客的一些消費。
  
  新興景區農家樂火爆 國外游客青睞中式民宿
  
  在距梵貴州凈山附近的寨沙侗寨,侗族傳統的吊腳樓保存完好,圍繞著吊腳樓,則是不少農家客棧和農家菜館。劉麗花來自湖南,她原本在上海打工,是一名電焊工人,現在她離開上海,來梵凈山創業。
  
  農家樂經營戶 劉麗花:客房價今天晚上三百多元,要是平常的時候一百多元,今天客房全部滿了。
  
  新興景區的火爆,帶動了當地農家樂,另一方面,隨著中高端民宿日益崛起,一些成熟景區周邊的特色民宿也越來越受消費者青睞。
  
  美國游客 安娜•基爾:我們想要一些中國風格的酒店,漂亮的、非常有中國風格的、正宗的。我們很高興我們能來到這里欣賞這些景色。天氣不好但最終天空放晴了,我們看到了這些美麗的山脈就像天堂一樣。
  
  張家界市旅游研究院特邀研究員 朱海軍:現在客人出來好像是這種個性化的旅游的客人越來越多,入住民宿的客人越來越多。現在整個張家界在冊的民宿有快2000家。
  
  張家界市文化旅游廣電體育局局長 鄧劍:今后我們說把來張家界旅游,不僅僅是一個觀光旅游,更重要的他可以體會一下我們張家界的民宿旅游這一塊,讓他有更多的體驗。這是我們從多元化的產品,去拓展的一個重要措施。
  
  火爆的不僅是在國內各大景區,出境游持續增長。支付寶公布的2019“五一”小長假出境游報告顯示:人均使用支付寶消費金額近1800元,同比增長一成,港澳臺和日韓泰是熱點目的地。與以往走馬觀花式的旅游不同,現在越來越多的游客青睞深度游。
  
  隨著經濟的發展,以及居民收入的提高,出境游的旅客對出國度假這種休閑模式的要求會越來越高,這也倒逼著旅游產業鏈上各個環節的服務升級。
  
  廣東省旅游協會副會長 鄒鋒:隨著這幾年我們的游客出游的人數越來越多,我們在這方面投入越來越大的情況下,整個的產業鏈條會得到一個重整。包括我們的很多旅游行業的觸角會逐步深入到我們當地的資源方,包括酒店的設施、交通的設施,我們的航班以及我們的服務標準的設施的重整。

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